LE TIPOLOGIE DI PIAZZA DI MERCATO DIGITALI

Esiste un grande numero di varianti riguardo le piazze di mercato digitali. Secondo la tipologia degli utenti, sono offerte diverse funzionalità e strutturazioni dei contenuti. Come detto, le piazze di mercato digitali possono dividersi in due macro categorie che comprendono quelli verticali e quelli orizzontali o funzionali. In base alle funzioni offerte si possono distinguere in Pinboard ( bacheca o lavagna delle offerte), Cataloghi, Scambi e Aste.
Le piazze di mercato digitali di tipo verticale sono progettate per uno specifico settore merceologico o industriale, e sono completamente orientate ai bisogni di questa comunità.. Gli esempi più rilevanti possono essere trovati in ambiti metallurgici, delle telecomunicazioni, farmaceutici, nelle industrie dei trasporti e dell’alimentazione. L’elemento centrale è l’identificazione e la soluzione di problemi specifici per tipo di industria che, in un modo o nell’altro, sono connessi a mercati frammentati. Si tratta di mercati nei quali fornitori e acquirenti fanno fatica ad  incontrarsi: ad esempio, per mancanza d’informazioni o solo con costi di transazione molto alti I servizi cercano di trovare una soluzione a questi problemi specifici. Buon esempi sono scambi di trasporto o noleggio (via terra, aria e mare) in Europa o negli USA ad opera di intermediari, per una capacità di carico temporanea in camion che, altrimenti, viaggerebbero vuoti. Il vantaggio per i trasportatori è che si riduce il numero di corse a vuoto e si apre un’ulteriore forma di guadagno . Il vantaggio per i clienti è che il prodotto ha un costo di trasportato più conveniente rispetto al prezzo di listino, anche se non vi è la garanzia che il cliente trovi un’opportunità di trasporto.
Un altro esempio di intermediari per “capacità in eccesso” è dato dall’ampio numero di “scambi su banda larga”, dove la capacità delle telecomunicazioni è ridotta temporaneamente su linee sottoutilizzate.
Questi servizi spesso arricchiscono lo scambio offrendo informazioni addizionali, specifiche per quel tipo di industria: dalle tecniche di transazione al contenuto di riviste specializzate. Oltre a coinvolgere gli utilizzatori, queste informazioni servono anche a reclutare nuovi partecipanti. Elemento fondamentale del sistema è che spesso migliora la trasparenza del mercato. Per esempio, la notizia di un incendio in un’industria chimica avrà certamente ripercussioni sul prezzo dei suoi prodotti che, in quel momento, sono offerti in un’asta. Solo da una profonda conoscenza dell’industria di riferimento discende un reale valore aggiunto.
La produzione di questi servizi spesso coinvolge più importanti gruppi finanziari, chi lavora nelle industrie, i giornali di settore.